张洪忠：尊敬的各位领导、各位来宾大家中午好，我看到参加这个会议的时候，一个对大的感受，就是手机作为一种传媒，最近几年它的蓬勃发展，今年是我第二次参加2008年无线娱乐业发展高峰论坛，在年初一月份的时候，受中国移动分公司还有四川报业集团，到成都专门参观了中国移动的无线音乐基地，当时我它的为产值感觉很镇静，一首歌可以卖到上千万，这在传统的媒体上是无法想象的。我今天的主题是网络扩散下的大众文化建构特点，我是从传播受众做一下分享。

第一首先我想以一部影片为例探讨，我想以大话西游探讨，这部影片在1996年之前，在我们国内都是典型的失败影片，也就是说在当时放映这部影片的时候，很多电影院就几个人，还有老干部这样写过一封信，对电影很不满。在香港也仅仅是勉强收回成本。影片放映的时候，提前被撤下，96年还有很多专家在分析，为什么大话西游会失败，大话西游不成功的十大原因剖析等等。但这样一部影片，在1997年、98年实现了神话，为什么同样的作品，在96年之前和97年之后如此不同，这就是一个问题，也就是说这就是网络时代，大众文化燃点的问题，任何一个流行文化或者一首歌，比如老鼠爱大米这样的一些文化，要流行，这样的内容要在公众之中流行开来，流行开来并不能同时在各个群体中同时产生影响，必须会有一个燃点在传播。也就是说就像点火一样，肯定在最容易燃烧的地方燃烧起来，只有一个作品找到适当的燃点的时间才能真正流行开来。

比如说没有我们手机网络，没有网络，老鼠爱大米这些音乐不可能在原有的传播渠道传播开。我们谈到的是大话西游主要是因为网络的普及，带来了受众群体的不同，让年轻大学生开始接触大话西游，而之前的渠道是中青年为主，当时这样的内容，无法切合中青年群体的口味，所以很难传播开，火没有点到燃点的地方，这就是大话西游与年轻大学生群体的契合，这样形成了一种文化的产生。相同的模式就是超级女生，也是如此，是从更年轻的中学女生这样的群体开始，后来我在05年专门做了一个超女的传播模式与传播效果的样本调查，我分析了传播模式，从什么地方开始传播？整个传播蔓延的形式是怎样的，从什么群体开始传，第二波是哪一波，第一波是通过什么渠道。第一波是通过电视，最主要是手机、网络，第二波主要是人际传播，从20几岁的人传到30几岁的人，传播文化是这样的。如果在传统的模式里，不可能点燃30岁、40岁，像我这样的大龄人的口味，可能就20岁的人才喜欢。

我们燃点的变化怎样，纸媒是最高领的，所以电视之前，我们在20年之前就有感受，谁能够领导潮流的，主要靠年纪长的人。但很多的文化的传承，从他们这样，从高龄往低龄传。到了电影时代的时候，就是中年人往两端传，燃点变成中点，但到了网络时代，我们就变成了由低龄向高龄传播。说明了我们的新媒体，带来整个文化的新的传播的方式，这就是燃点的低龄化，在我们做一个内容的时候，首先想的是我们找的燃点在哪里在哪里点燃整个的流行文化传播。

第二点，我想讲一个特点，我们在新的媒体下、新的网络技术或者新的手机通信技术发展下，大众化的第二特点是大众制造，以前是由精英制造的，我经常说为什么我比较期望北京电影学院给我们拍多么好的电影？因为他们中学学习不好，讲一个宏大的电影内容故事对他们太苛求了，所以全国拍的电影都看不懂说是后主流。但新的技术下，大众有机会来生产自己的大众文化，所以在新的技术下，我们文化的传播第二个特点就是大众文化的大众制造。

从芙蓉姐姐到馒头血案都是这样的传播。第三点是大众文化结构没有东西部的差异，这是我在06年做的两次传媒调查，一个是1200多样本，一个是1100多样本。我偶尔把两个数据放在一起的时候，我发现拟合程度很一致，也就是说我们在传统的媒体下，我们有东西部的差异，有城市和农村的差异，更多的是体现东西部的差异。但在新的传播媒体下，东西部的差异在大城市之中迅速的不存在了。比如在北京，跟成都、重庆的数据基本是一致的。说明西部有一定规模的城市能够形成全国性的流行性文化，真正打破地域文化建构的是新的媒体，能够克服东西部差异的是新媒体，传统媒体无法这样。特别是今年1月份在成都参加农村信息化会议的时候，我们电视里、报纸里说要打破城乡差距，但不可能打破城乡差距，这种差距越来越明显，只有在新的技术情况下，才可以填平这样的数字鸿沟，这就是新的技术发展。